Et si la rappeuse Cardi B était Québécoise? Voilà le défi de transcréation que nous avons relevé en transposant le jargon vibrant du Bronx au joual canadien-français. Ce langage informel et drôlement authentique a trouvé écho auprès des générations Z et Y visées par les collections Reebok Club C de l’artiste. Le partenariat de quatre ans a propulsé la popularité des chaussures et vêtements colorés signés Cardi B, au Canada comme à l’international.

Pour faire rayonner l'image des grandes mannequins associées à Reebok, il est essentiel de préserver leur personnalité, leur style, et de soigneusement sélectionner leurs mots en français pour éviter tout malentendu culturel. Cela implique une communication constante avec leurs équipes et une cohérence linguistique avec les campagnes précédentes. Ce processus permet de consolider la réputation de ces icônes suivies par des millions de fans, tout en renforçant la présence de Reebok sur les marchés francophones.

Le Québec possède son propre star système et l'importance cruciale des personnalités locales dans les campagnes ne peut être sous-estimée. Cette approche influence considérablement les ventes en tissant un lien de proximité entre la marque et le marché ciblé. Pour Reebok, ceci a donné place à du contenu exclusif, des activations dans les magasins à travers la province et des événements d'envergure à Montréal.

Le marché francophone est vaste et diversifié, comprenant 54 pays et plus de 321 millions de locuteurs. Ces marchés incluent l’Europe française, le Maghreb, l'Afrique subsaharienne francophone et les Antilles qui ont tous leurs propres spécificités culturelles et personnalités influentes. En tant que marque internationale, Reebok reconnaît l'importance de représenter les nuances socioculturelles qui enrichissent la francophonie.

Sculpture a également contribué aux partenariats entre Reebok et certaines boutiques et designers de Montréal pour la création de produits exclusifs dans le monde du skate, du basket et de la culture urbaine. Ceci a permis de mieux comprendre les préférences et les besoins du public montréalais tout en attirant l'attention des médias locaux, renforçant ainsi la visibilité de Reebok dans une industrie ultra compétitive.